Como se mencionó en el capitulo 1, la calidad es más importante que nunca, porque Google ha empezado a penalizar webs que generan enlaces spam o de baja calidad. Hace unos años, algunos SEO utilizaban técnicas que eran algo arriesgadas en la construcción de enlaces. Como las listas de directorios, que era muy común que lo recomendasen compañías que hacen SEO, porque funcionaban bastante bien y planteaban un bajo riesgo si se realizaban correctamente. Sin embargo, con la introducción de las actualizaciones de Penguin, páginas que utilizaban esta técnica de baja calidad para conseguir enlaces, se han visto muy perjudicadas en su posicionamiento. En este capítulo, te harás una idea de los tipos de enlaces que existen, y en los que deberás centrarte.
Enlaces «naturales»
Este tipo de enlace son el santo grial para los SEO. En esencia, estos son los enlaces que ni siquiera tienes que pedir porque otros propietarios de webs te los dan de manera natural. ¡Esto es la bomaba! mucho mejor que tener que contactar con alguien y pedirle que te enlace. Aunque para que esto suceda, es necesario darle a esa persona una buena razón para hacerlo, además debes encontrar la manera de llegar a muchos bloggers interesados en lo que has creado.
Ejemplo de una buena razón puede ser crear una pieza de contenido «brutal», que luego te has preocupado por dar a conocer a unos cuantos bloggers influyentes, y a través de ese proceso más bloggers han sabido de su existencia, de una forma natural. Esto es difícil de hacer y puede llevarte bastante tiempo, por esto y otras cosas son tan valorados este tipo de enlaces. También son el tipo de enlace que Google pone como ejemplo, lo que indica que resistirán el paso del tiempo.
Enlaces «manuales»
Este tipo de enlaces seguramente sean los más comunes en la construcción de enlaces, especialmente cuando se está empezando con un proyecto, ya que suelen ser pequeños y desconocidos. Se trata de ponerse en contacto con otros webmaster, bloggers, redactores, etc para pedirles que enlacen a tu web. Una vez más, es necesario darles una buena razón para que lo hagan, y para que tenga éxito se debe contactar con personas que tengan webs de contenidos afines al nuestro. Si entras en contacto con personas que no tienen relación con tu sector, industria, o contenidos que compartes, puede que se sientan confundidos y no te enlacen, incluso puede que pierdas credibilidad.
Enlaces creados por uno mismo
Este tipo de enlaces generalmente está mal visto, ya que van en la línea de las prácticas «black hat», que tienen como objetivo engañar a los motores de búsqueda, posicionando algo que en principio no tiene la relevancia e importancia necesarios para ser posicionados en los primeros lugares. Cuando Google introdujo Penguin en 2012 (y las actualizaciones posteriores), empezaron a devaluar y penalizar este tipo de enlaces.
Como estos vínculos no están creados de forma natural, tienen menos peso que los otros tipos de enlaces. Hace un tiempo, eran útiles para algunos SEO, pero ahora se debe actuar con mucho cuidado si los quieres aplicar.
Algunos ejemplos podrían ser:
- Comentarios en blogs que no están moderados.
- Notas de prensa con el «anchor text» optimizado.
- Directorios de artículos.
- Las fiirmas de post invitados.
- Publireportajes.
- Widgets incrustables.
- Infografías incrustadas.
- Páginas de perfiles de usuario.
- Libros de invitados.
- Firmas en los foros.
- Directorios que no están moderados.
Los tipos de enlaces que escojas para tu estrategia de enlaces debería depender del perfil de enlaces existentes, y en general, evita los enlaces que no sean dados de una manera «editorial», entendiendo por editorial, los creados naturalmente o solicitados de forma manual a otras webs. Debes centrarte en tácticas que agreguen valor añadido a tu web y así consigas enlaces «editoriales».
La imagen de cabecera es de la guía Link Building para principiantes de Moz.
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