Una campaña Link Building es el proceso de incrementar los links hacía tu web, normalmente acompañado de un objetivo global. Para ello se utilizarán los «activos» que pueda tener la web, y cuando digo «activo» me refiero a cualquier contenido, noticia, producto o servicio.
Estructurando una campaña de Link Building
Hay varios componentes en una campaña Link Building; algunos son cruciales para el éxito y otros te ayudarán pero no son esenciales. En su mayoría dependerá de la combinación entre los activos disponibles y los recursos de los que se disponga.
Estableciendo objetivos
La construcción de enlaces es un tema más, dentro del marketing online, y como con cualquier tema de marketing online se debe empezar por marcar objetivos. Conocer los objetivos de tu campaña antes de empezar te ayuda a asegurar que la estrategia creada te dará mejores oportunidades de éxito. Tienes que asegurarte que los objetivos de tu campaña de Link Building están estrechamente relacionados con los objetivos globales del negocio. Por ejemplo, «crear 10 links» no es un buen objetivo si estos links no tienen impacto sobre los resultados de la empresa.
Aquí nos encontramos un pequeño problema. Anteriormente aprendíamos que los enlaces son una parte muy importante de los algoritmos de posicionamiento en los motores de búsqueda. Entonces ¿tener como objetivo conseguir más links no nos ayudaría con los rankings? ¿Mejorar los rankings, ayudaría a atraer más tráfico y esto ayudaría a conseguir más clientes? Todo esto es cierto, el problema es que a veces puede pasar mucho tiempo hasta que ves el efecto positivo en los rankins del trabajo de link building que hemos hecho. No es tan simple como conseguir enlaces un día y ver las mejoras al siguiente. Esto debe estar muy presente, particularmente en las industrias más competitivas.
Esto plantea un problema para la gente que trabaja el SEO, porque puede ser muy difícil demostrar que una campaña de link building está teniendo éxito, incluso consiguiendo alguno de los objetivos.
Por esta razón es muy importante, no solo marcar objetivos realistas, sino estar seguro que estos objetivos que has marcado, están mejor pensados que un simple «crear x enlaces». Repito, los objetivos deben estar totalmente relacionados con los objetivos globales de tu organización y que tengan un impacto positivo en la cuenta de resultados del negocio. Por ejemplo, quizás quieras incrementar el tráfico de búsqueda orgánica para incrementar las ventas. Al mismo tiempo, necesitas educar a los que te rodean en que el SEO y el link building, no consiguen objetivos en una noche y que los resultados no son inmediatos. Como cualquier buen marketing, el foco debe estar en ganar a largo plazo, no en éxitos rápidos que se consigan en un día.
Encontrando tus «activos».
En el corazón de cualquier campaña de Link Building se encuentra el activo que estás usando para conseguir atraer y ganar enlaces. También puede conocerse como el «gancho» («hook» en inglés) que hará que la gente preste atención a lo que tienes que ofrecer y les incite a enlazarte. Los activos varían mucho de un negocio a otro y necesitas identificar qué activos tiene tu negocio que sean interesantes para otros y puedan ser utilizados en el Link Building.
Ejemplos de «activos» pueden ser:
Contenido
Datos
Productos
Servicios
Personas
Otro activo que todavía se utiliza en Black Hat SEO es el uso de dinero. Obviamente, todos los activos probablemente requieren una inversión de algún tipo, pero estas prácticas dejan a la adquisición de enlaces como una pura transacción económica. Comprar enlaces está en contra de las directrices de Google, y si una web es «pillada» haciendo esto, puede suponer una fuerte penalización y la pérdida de tráfico. Comprar enlaces es arriesgado y normalmente este riesgo es mayor que el beneficio, así que te recomendamos que no lo hagas.
Necesitarás estar seguro que los activos que hayas creado son relevantes para la audiencia que te gustaría atraer. Aleyda Solis redactó un completo tutorial sobre esto que merece la pena echar un vistazo.
¿Qué tipo de enlaces necesitas?
Cuando definas la estrategia para tu campaña de link building, tiene que saber qué tipo de enlaces necesitas conseguir. Hay varios tipos a considerar:
- Enlaces a tu homepage.
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Enlaces a páginas internas (como las de productos o categorías).
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Enlaces que contienen tu marca / el nombre de la empresa.
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Enlaces que contienen la palabra clave que estás segmentando.
Además, hay combinaciones de lo anterior, como enlaces de marca a páginas internas. Identificar qué tipo de enlaces necesitas, empezará por un detallado análisis de los enlaces en tu web, así como un vistazo a la clasificación de determinadas palabras clave, comparadas con la competencia. Puedes utilizar Open Site Explorer para hacer este tipo de análisis y ver cómo está tu perfil de enlaces.
El análisis te mostrará oportunidades para mejorar. Por ejemplo, es posible ver si no estás en el ranking para alguna de tus principales palabras clave. Después de hacer el análisis de enlaces, encuentras que no tienes enlaces apuntando a tu web con esta palabra clave, o ves que las páginas internas de mayor relevancia no tienen enlaces apuntándoles. Si identificas cosas como estas, tienes un problema tangible, con el que puedes empezar a trabajar para resolver. En este caso, puede significar que tu estrategia debe incluir el construir enlaces a páginas internas que ahora mismo no reciben ningún enlace y no están clasificándose para tus palabras clave.
Encontrar tragets que te enlacen.
En lo primero que necesitas pensar es a qué tipo de gente deberías contactar, ya que tienes que asegurarte de contactar con gente que realmente esté interesada en tu contenido. Si contactas con gente al azar, la respuesta será baja, y te estarás ganando para ti y tu web una mala reputación.
Lo ideal es, que antes de empezar una campaña de link building, deberías tener una idea aproximada sobre quién piensas que reparará en lo que estás haciendo. Si tu creas una pieza de contenido que quieres enlazar, como una infografía, deberías preguntarte justo al inicio del proceso a quién le interesará. Más imprtante todavía, ¿quién podría estar tan interesado como para enlazarlo?
Esto último es crucial. Mientras que has encontrado una manera sencilla para que la gente mire tu contenido, esto es el siguiente nivel de «engagement», es conseguir que además lo enlacen. Enlazar a algo requiere de un poco de tiempo y esfuerzo, así que necesitas hacer algo lo suficientemente bueno para que no les importe generar el enlace. La barrera para que tu contenido se comparta en redes sociales es mucho menor. Más personas tienen una cuenta de Twitter o Facebook que una web o un blog, haciendo esto de compartir contenido mucho más fácil.
¿Qué hago para que la gente enlace mi contenido?
Necesitas encontrar un gancho que a la gente le interese. Necesitas trabajar este gancho dentro de tu contenido desde el principio. Si no lo trabajas hasta el momento de alcanzar a tu público, descubrirás que la gente no está tan interesada en tu contenido, siendo el resultado que has pasado mucho tiempo creando un contenido que nadie quiere enlazar.
Algunos «ganchos» que podrían servirte:
- Noticias.
- Diversión.
- Controvertido.
- Visualización de datos.
- Competición.
- «Ego-Bait».
- Contenido muy detallado.
Hay muchos «ganchos», pero sobre los que deberías pensar son los que harían que otras personas enlazasen tu contenido.
Un ejercicio simple que puedes hacer para esto es ir a tu Facebook y ver qué se ha compartido más. Anota qué características tiene cada enlace e intenta encontrar patrones. Lo más probable es que estos enlaces compartidos en Facebook, sean de cosas divertidas, ya que mucha gente utiliza Facebook de manera personal y no suelen compartir cosas serías en esta red, con la excepción de grandes noticias o temas controvertidos. Ahora haz lo mismo con tu perfil de Twitter, te darás cuenta que el contenido que se comparte aquí tiene un formato más detallado, el contenido informativo se comparte más en Twitter que en Facebook.
En la guía original de Moz, este capítulo es el más largo, voy a dividir este post en varios para hacer la lectura algo más amena, así que aquí terminamos con la primera parte del capítulo 3, «cómo empezar una campaña de enlaces», vamos a por la segunda parte, «Identificar el público objetivo que te enlazará».
Estrategias Linkbuilding says
Genial artículo, felicidades, creo a 100% que el seo no a muerto y que la mitad de la estrategia son los enlaces.
Saludos!