Definición de link building (construcción o generación de enlaces). Es el proceso de adquirir enlaces desde otros sitios web al nuestro. Así de sencillo. Un link o enlace, es una forma de navegar entre páginas web para los usuarios. Además, los buscadores, como Google, Yahoo o Bing, utilizan los enlaces para rastrear la web. Rastrean las páginas individuales dentro de tu web hasta rastrear la web entera.
Hay muchas técnicas para realizar Link Building, varía su dificultad, los SEO tienden a estar de acuerdo en que la generación de enlaces es una de las partes más duras de su trabajo. Muchos SEOs gastan la mayor parte de su tiempo intentando hacer esto bien. Por eso, si consigues dominar el arte de la generación de enlaces de alta calidad, te posicionarás por delante de otros SEOs y de tu competencia.
¿Por qué el link building es importante para el SEO?
Para entender la importancia del link building, el equipo de Moz le da un repaso a las bases de un enlace.
<a href=»https://rodelgo.com»>Álvaro Rodelgo</a>
- Comienzo de la etiqueta de enlace: Llamada «anchor tag», esto abre la etiqueta de enlace y le dice al buscador que hay un enlace que debe seguir.
- Localización del vinculo de referencia: El «href» hace referencia a «hyperlink referral», y el texto dentro de las comillas indica la URL donde el enlace está apuntando. Este enlace no siempre tiene que llevarte a una web, puede hacerlo a una imagen o descargar un archivo. Hay veces que verás que la URL empieza con una almohadilla «#». Esto son enlaces locales, que te llevan a diferentes secciones dentro de la misma página en la que estás.
- La parte visible, el «anchor text» del enlace: Esto es un breve texto que el usuario ve en la página y en el que hará click para abrirlo. Suele ser un texto con un formato de estilo diferente, subrayado, en diferente color, o ambas, indicando al usuario que puede hacer click en ese fragmento de texto.
- Cierre de la etiqueta de enlace: Esto indica al buscador que la etiqueta de enlace termina.
¿Qué significan los enlaces para los buscadores?
Los buscadores utilizan los enlaces fundamentalmente de dos maneras:
- Para descubrir nuevas páginas web.
- Para ayudar a determinar cómo debe clasificarse una página en sus resultados.
Una vez que el buscador ha rastreado las páginas de una web, pueden extraer el contenido y añadir las páginas a sus índices. De esta manera los buscadores deciden si una página tiene la calidad suficiente para ser bien clasificada para la palabra clave en cuestión (Google ha creado un pequeño vídeo donde explican el proceso).
Cuando los buscadores evalúan las páginas, no solo se fijan en el contenido de la página, también en el número de enlaces que apuntan a esta página desde páginas externas y la calidad de las mismas. En términos generales, cuantas más páginas de alta calidad enlacen tu web, mejores resultados tendrás en las búsquedas.
Los enlaces como factor para la clasificación de páginas, son lo que permitió a Google empezar a dominar el sector de los motores de búsqueda, otra vez, a finales de los 90. Uno de los fundadores de Google, Larry Page, inventó el PageRank, es lo que usa Google para medir la calidad de una página, basándose en parte, en el número de links que apuntan a esta página. Entonces esta métrica se utilizó como parte del algoritmo de clasificación general y llegó a ser una señal con mucha fuerza ya que era una muy buena manera de determinar la calidad de una página.
Fue tan eficaz porque se basaba en la idea de que un enlace podría verse como un voto de confianza hacia la página, es decir, una página no conseguiría enlaces si no los merecía. La teoría es que cuando alguien enlaza otra web, está diciendo que esa página es buena. De lo contrario, no la hubiese enlazado, de la misma manera que tu no mandarías a un amigo a un pésimo restaurante.
Sin embargo, los SEO pronto descubrieron como manipular el PageRank y los resultaos de búsqueda para las palabras clave que querían. Google comenzó a buscar las páginas que estuviesen manipulando los resultados de búsqueda y empezaron con un despliegue de actualizaciones periódicas que iban especialmente dirigidas a filtrar las webs que no mereciesen la clasificación obtenida.
Esto también llevó a Google a dejar de tener en cuenta numerosas técnicas de Link Building que fueron previamente consideradas buenas, por ejemplo, dar de alta tu web en directorios y conseguir un enlace a cambio. Esta fue una técnica que Google llegó a recomendar, pero se convirtió en abusiva, por el sobre uso que le dieron los SEO, así que dejó de atribuir tanto valor a este tipo de enlaces.
Recientemente, Google ha penalizado la clasificación de webs que abusan de estas técnicas, refiriéndonos a esto como «sobreoptimización» en la generación de enlaces. Las continuas actualizaciones de Penguin son un ejemplo. Saber qué técnicas de Link Building evitar y seguir las directrices de Google es un importante tema del que hablaremos más adelante.
No conocemos el algoritmo completo que Google utiliza para determinar sus resultados de búsqueda, es la «salsa secreta» de la compañía. A pesar de esto, existe un consenso general entre la comunidad SEO (de acuerdo con la encuesta que hizo Moz en 2013 sobre los factores de clasificación de búsquedas) sobre la idea de que todavía juegan un gran papel en el algoritmo. Representan las dos barras más grandes del siguiente gráfico.
Estos resultados se basan en la encuesta que mencionaba antes, dirigida a 100 profesionales del sector del posicionamiento web. Da como resultado un dato revelador, estos profesionales creen que aproximadamente el 40% del algoritmo se basa en los enlaces, por lo que siguen siendo una parte muy importante del mismo.
Está generalmente aceptado el concepto de que el volumen y la calidad de enlaces que apuntan a una página, será lo que marque la diferencia en las clasificaciones. Una vez dicho esto, con los recientes movimientos de Google en su algoritmo, concretamente con las actualizaciones de Penguin y el empuje de Google+, se especula con que el impacto que tienen los enlaces se está reduciendo y se va reemplazando con señales sociales como tweets o +1.
De lo que no hay duda es que si consigues enlaces de alta calidad a tu web, te ayudará a estar mejor en los ranking y a conseguir más tráfico (podrás encontrar más información sobre lo que es un enlace de buena calidad en el capítulo 2 de esta guía). Se menciona de «alta calidad» un par de veces, y es por una buena razón. El enfoque de la calidad aumenta a medida que Google se hace más sofisticado y mejora el filtro de los enlaces de baja calidad. Esto afecta directamente a los profesionales del SEO, ya que necesitan asegurar que las técnicas de Link Building que han elegido se enfocan principalmente en la calidad.
Lo que necesitas saber sobre el «nofollow»
Hay un atributo que a veces puedes aplicar a algunos links, se llama «nofollow». Si se utiliza, el usuario no notará ninguna diferencia, solo a nivel de código será un poco diferente:
<a href=»http://www.ejemplo.com» rel=»nofollow»>Ejemplo</a>
Cuando añades rel=»nofollow» le estás diciendo a Google que no pase ningún PageRank a la URL a través de este enlace. Efectivamente le dices que no pones la mano en el fuego por este enlace y que no lo considere. Por lo tanto no debería ayudar a la URL de destino a clasificar mejor.
La principal razón por la que una web usa enlaces nofollow, es cuando carece de control sobre los enlaces que se agregan a sus páginas. En otras palabras, los webmasters de estas webs no quieren dar un voto de confianza al enlace, cuando realmente no saben si son o no enlaces de confianza. Esto es más común de lo que creemos, aquí tienes algunos ejemplos:
- Comentarios en blogs.
- Post en foros.
- Comentarios en libros de visitas.
- Páginas de wikis editables (ej. Wikipedia)
- Las respuestas de Yahoo!
- Firmas en post invitados.
Los usuarios pueden añadir libremente enlaces en estos sitios y por su tamaño, no es muy práctico de moderar enlace por enlace. Así que, con el fin de disuadir a spammers de crear enlaces y aprovecharse del PageRank de un sitio, a menudo se opta por aplicar el atributo nofollow a todos los enlaces publicados por los usuarios.
Otro uso del atributo nofollow es para que los anunciantes lo utilicen en enlaces por los que han pagado. Por lo tanto, si compras un banner publicitario en un sitio web que enlaza contigo, Google dice que el atributo nofollow debe añadirse para que no pase el Page Rank a través del enlace. La idea aquí es que no puedes beneficiarte de los resultados orgánicos mediante la compra de anuncios que incluyen enlaces a otras webs.
Recientemente Google ha ampliado este concepto a los enlaces optimizados que se incluyen en comunicados de prensa, directorios de artículos, y publirreportajes. Todos estos son ejemplos en los que es apropiado usar el atributo nofollow.
En cuanto a tu trabajo, debes saber que los enlaces que tienen el atributo nofollow, probablemente no te ayudarán en la clasificación de los resultados de búsqueda de una manera tan directa como los enlaces «follow». Esto no quiere decir que no tengan su mérito. Después de todo, los usuarios normales no se dan cuenta si un enlace es nofollow o no, en realidad pueden hacer clic y visitar la web igualmente, sea «follow» o «nofollow». Esta es la finalidad de la compra de enlaces. Dicho esto, querrás que la mayoría de tus enlaces sean tenidos en cuenta por Google, por lo que intentarás tener más enlaces «follow».
¿Cómo puede el Link Building beneficiar a mi negocio?
Como ya se comentaba antes en la guía, los enlaces son una importante señal que los motores de búsqueda utilizan para determinar sus clasificaciones. Entonces, ya sabemos que aumentar el número de enlaces de calidad que apuntan a tu web, mejora considerablemente tus posiciones en los ranking.
El Link Building tiene otros beneficios que pueden ser menos obvios, pero que hay que considerar.
Construye relaciones
El Link Building a menudo implica a otras webs y blogs de tu sector. Lo que divulgas con estos enlaces en otras webs, normalmente es para promocionar algo que acabas de crear, como una infografía o un contenido. Uno de los objetivos con esto es conseguir un enlace, pero en realidad hay mucho más. Esto te puede ayudar a construir una relación a largo plazo con influencers de tu sector y estas relaciones pueden significar que tu negocio llegue a ser muy bien considerado. Esto es valioso en si mismo, olvidándonos ya de la generación de enlaces, porque estamos creando evangelistas y defensores reales de nuestro negocio.
Envía tráfico de referencia
Hemos hablado del impacto de los links en los rankings, pero ¿qué pasa con el impacto que tienen los enlaces sobre el tráfico de referencia? Un buen enlace en una web muy visitada puede llevarnos a un aumento del tráfico. Si esta es una web de referencia, lo más probable es que el tráfico también lo sea y derive en un aumento de tus ventas. Otra vez, el valor de un enlace no es solo para el SEO, es para los usuarios.
Construye marca
Una buen Link Building puede ayudarte a construir tu marca y establecerte como una autoridad en tu nicho. Hay varias técnicas de Link Building, tales como la creación de contenido, que muestra a la gente la experiencia de tu empresa. Por ejemplo, si creas un contenido con datos de tu sector y lo publicas, puedes llegar a ser muy conocido por este contenido creado por ti sobre tu sector. Cuando tu divulgas e intentas conseguir enlaces, estás mostrando tu experiencia a otras personas en tu sector y pidiéndoles que lo compartan para que muestren a otros lo mismo.
Nota importante «Link Building» vs. «Link Earning»
O la importancia de tener páginas con valor para enlazar.
Antes de generar enlaces, necesitas algo de valor a lo que generar enlaces. A menudo es la home de tu web. Aunque más a menudo deberías generar enlaces a recursos especializados tales como post en el blog, herramientas, estudios de investigación o gráficos. A veces crearás estos archivos mucho antes de empezar tu campaña de Link Building. Otras veces, crearás estos recursos con la idea de generar enlaces.
Esto introduce los conceptos de «Link Earning» (ganar enlaces) y «deserving to rank» (merecer la clasificación). Todas las campañas de Link Building tienen que comenzar con algo de valor a lo que enlazar. Es muy difícil generar enlaces hacia una web que aporte poco valor, pero cuando empiezas con algo realmente valioso, que la gente encuentra útil o digno de compartir, el Link Building es una tarea mucho más sencilla.
La imagen de cabecera pertenece a la guía de Link Building para principiantes de Moz.
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